• GUCCI、LV 難逃銷售額大跌

      Gucci、Coach、LV是國人最先接觸到的奢侈品牌,幾年前,背著LV的包走在大街上可以算是最搖擺的人了,近年來,奢侈品已經漸漸普及到國人的生活中,而這些最早進入國人實現的奢侈品銷售額缺日漸衰退。

      Gucci表現持續糟糕

      Gucci 古馳母公司Kering SA (KER.PA)開雲集團今日盤後發布中期業績,集團旗下最重要奢侈品牌Gucci 古馳銷售大跌4.5%至16.763億歐元,可比基礎上仍有1.1%的跌幅,表現持續糟糕,二季度5.7%的跌幅較壹季度3.2%繼續衰退。Gucci 古馳品牌毫無意外收入和利潤均大幅下跌。

      截止2014年6月底集團持續經營業務的營業利潤下跌3.9%至8.102歐元,上半年Kering SA 開雲集團營業利潤實際錄得8.021億歐元,較上年同期8.173億歐元有1.9%的跌幅。

      國人對LV需求正下降

      LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA (LVMH.PA) 酩悅·軒尼詩-路易·威登集團首席財務官Jean-Jacques Guiony 在業績分析會議上提到,香港最近的政治紛爭令集團整體業務顯著受損,其中對DFS 環球免稅店的打擊最為嚴重。

      Jean-Jacques Guiony 也指出中國人對集團旗下的Louis Vuitton 路易威登等皮具和時裝奢侈品牌需求正在下降,截至至今年6月30日為止的2013/2014年的下半財政年度,Christian Dior Couture銷售業績下跌1.5%,至7.47億歐元(平均匯率下約合10.2億美元)。其中,品牌的經常性業務降幅高達22%,錄得8400萬歐元,約合1.1152億美元。

      由於受到不穩定匯率在時裝、皮革產品、腕表系列和珠寶系列帶來的負面影響,品牌母公司Christian Dior SA去年下半年度整體業績為148億歐元,約合203億美元,同比減少8.6%。在此影響下集團去年全年的整體銷售業績達到310億歐元,約合420.4 億美元,在穩定匯率下僅比上已財年上漲了3%。

      Coach銷售額兩位數下跌,奢侈品定位很尷尬

      曾經的“北美300美元之王”Coach最近日子確實不太好過,壹再傳出銷售下滑的消息。先是今年初首席執行官換人,而後奢侈皮具品牌Loewe前創意總監也加盟Coach,試圖給這個品牌註入新的能量,以挽救連續下滑的全球業績。

      蔻馳不是唯壹壹個處境尷尬的洋品牌,不少進入中國後靠拔高定位和定價生存,從而導致定位偏差的“偽奢侈品”們,面對越來越內行、越來越懂得消費的中國消費者們,漸漸現出原形。

      Coach最近幾季的財報的確不容樂觀,截至2014年3月29日的2014財年第三季度銷售額為11億,相比上年同期的11.9億美元下降7%。而最慘烈的是北美市場,達到2位數下跌。值得註意的是,這已經不是其北美市場第壹次下滑了,往下走的態勢壹直在持續,這也是Coach急需在這個時候進行大調整的原因。


      發布人:wanger 發布時間:2015年7月19日 已被瀏覽:10835